K-팝과 K-드라마 등 한류열풍으로 K-브랜드의 국내외 소비자들의 선호도가 높아지면서 품질과 브랜드를 앞세운 K-뷰티 화장품의 상표출원이 증가하고 있다.

27일 특허청에 따르면 화장품류에 대한 상표출원은 지난 2014년 1만5017건에서 2015년 1만8119건, 2016년 1만8797건, 2017년 1만9088건, 2018년 2만77건, 2019년 2만956건으로 최근 5년간 39.6% 증가했다.

이 기간 화장품류 상표 출원이 많은 기업은 대기업인 엘지생활건강과 ㈜아모레퍼시픽에 이어 로드숍 브랜드인 더페이스샵, 미샤, 토니모리 순이었다. 특히 엘지생활건강과 ㈜아모레퍼시픽은 화장품류뿐만 아니라 전체 상표 출원 건수에서도 다출원 기업 1위와 3위를 각각 차지했다.

▲ 화장품류 다출원 5대 기업의 연도별 출원현황(출처: 특허청)

대기업 비중이 2015년 11.8%에서 지난해 절반 수준인 5.8%로 감소했지만, 중소기업 비중은 34.5%에서 39.2%로, 개인 비중은 34.1%에서 37.1%로 각각 늘었다.

온라인을 통한 화장품 유통이 활성화되고, 자체 생산시설 없이 주문자 상표 부착생산(OEM), 제조자 설계생산(ODM) 업체 위탁생산 등으로 중소·벤처기업과 개인사업자의 시장 진입이 상대적으로 쉬워지기 때문으로 풀이된다.

화장품류 상표 출원 때는 △색상, 원재료를 나타내는 단어로만 구성하거나, 비슷한 색채를 결합해 객관적인 의미가 상품의 색채를 표시하는 경우 △타인의 저명한 상표를 출원상표에 포함하는 경우 △'Cushion, VASELINE, 비비'처럼 거래계에서 화장품의 보통 명칭이나 관용 명칭으로 사용되는 경우 등은 심사 단계에서 거절될 가능성이 매우 높은 만큼 출원 때 유의해야 한다.

문삼섭 특허청 상표디자인심사국장은 “코로나19에 대한 적절한 대응으로 K-브랜드의 위상이 더욱 높아졌고, 비대면 시대를 맞아 온라인 거래 규모가 가파르게 증가할 것으로 예상된다"면서 “특허청은 중소·벤처기업 및 개인사업자들이 상표권을 쉽고 빠르게 획득해 국내외 시장에 진출할 수 있도록 다양한 지원책을 펼쳐 나가겠다”고 말했다.